Автор: Даже малому бизнесу нужна маркетинговая стратегия. Беспорядочная маркетинговая деятельность неэффективна и требует больших затрат. Чтобы появиться на рынке, каждой компании необходимы целенаправленные действия, например, наличие call-центра для проведения телефонных опросов клиентов в Самаре. Хорошо проработанная стратегия облегчает планирование маркетинговых задач и упрощает их реализацию.
Что такое маркетинговая стратегия?
Обычно стратегия состоит из множества более мелких, которые необходимо использовать для достижения основной цели. Принятие одной конкретной стратегии зависит от многих факторов. Помимо прочего, здесь важны размер компании, положение на рынке и доступные ресурсы.
Какую выгоду компания получит от разработки стратегии?
Многие владельцы бизнеса не видят преимуществ включения маркетинговой стратегии в общую стратегию всего своего бизнеса. Хорошо выполненный стратегический план:
-Это группа действий, в которой учитывается их направление, определяются лучшие возможности и описываются риски, которых следует избегать.
-Он определяет инструменты, которые компания может эффективно использовать для борьбы с конкуренцией и увеличения своей доли на рынке.
-Это экономит время и деньги компании, сосредотачивая ресурсы на привлечении нужных сотрудников и инвестируя только в маркетинговые инициативы, поддерживающие общую стратегию.
-Он отличает компанию от конкурентов, определяя ее собственный бренд, содержащий несущие и характерные элементы бизнеса.
Маркетинговая стратегия это набор методов для достижения долгосрочных целей компании. Стратегия меняется не каждый год, а только тогда, когда происходит значительное изменение, которое влияет на компанию в целом: победа над новым сильным конкурентом, введение новых правил, существенно влияющих на функционирование компании, или внезапное изменение потребностей потребителей.
Маркетинговый план это список инициатив, которые необходимо реализовать в короткие сроки. Он учитывает изменения в течение года, вызванные действиями конкурентов, которые могут создать угрозы в краткосрочной перспективе, поддерживает маркетинговую стратегию. План включает в себя подробный список дел, конкретные обязанности с указанием сроков и точный бюджет.
Эффективная маркетинговая стратегия должна быть реалистичной, простой для понимания и применения на практике. Это значительно упростит развитие внешней коммуникации.
