Автор: Компания WPP утверждает, что брендам больше не следует рассматривать медиа, креатив и производство как разрозненные элементы. В их аналитической статье «За пределами замкнутого круга» подчеркивается, что синергия этих функций имеет решающее значение для увеличения маркетинговой эффективности и возврата инвестиций. Авторы исследования отмечают, что несогласованность действий команд влечет за собой дополнительные расходы и ухудшение качества креатива. Успешные бренды умеют соединить «науку медиа» и «магию творчества», формируя единую стратегию, контент и активацию.
По информации Nielsen, креатив способствует около 47% продаж, но его воздействие уменьшается в условиях отсутствия координации с медиаразмещением и производственными процессами. WPP предлагает рассматривать медиа как «где», креатив как «почему», а производство как «как» — все это части одного механизма. При этом, данные играют весомую роль, однако WPP указывает на сложности с отслеживанием креативов. В решении проблемы могут помочь унифицированные ID и информационные панели. Тем не менее, WPP предостерегает от полной автоматизации, подчеркивая, что контроль должен оставаться за людьми, чтобы создавать «живые экосистемы контента». Ранее сообщалось о планах WPP на масштабное объединение своих креативных агентств Ogilvy, VML и AKQA под новым брендом WPP Creative.
