Автор: С марта 2026 года в Особой экономической зоне (ОЭЗ) «Алабуга» и колледже «Алабуга Политех» стартовала масштабная рекламная кампания. В роликах подростки рассказывают о своей работе на производстве беспилотных летательных аппаратов. Издание T-invariant, получившее доступ к архиву рекламы, отмечает, что подобная агрессивная PR-активность ранее была редкостью для «Алабуги».
Ранее подростков не афишировали в сборке российских аналогов иранских боевых дронов «Шахед». Однако с 2023 года ситуация изменилась: в летний период СМИ впервые сообщили о вовлечении учащихся в производство военных беспилотников. После этого началась крупная PR-кампания, направленная на улучшение имиджа зоны, часто называемой одной из лучших в Европе.
Ранние планы рекламной работы датируются началом 2022 года, до полномасштабного вторжения в Украину. Студентам платили около 30 тысяч рублей и предоставляли доступное проживание. После начала войны пиарщики временно перестали проявлять активность, но к 2023 году вернулись с обновлённым подходом, аккуратно позиционируя «Алабугу» как инновационный и модный центр. Для дизайна новых общежитий, например, привлекали Студию Артемия Лебедева.
Общежитие и штаб-квартира размещены в 18-этажном здании с пирамидальной формой, рассчитанном на 2000 человек. Внутри предусмотрена система социального статуса: выше карьерный уровень — выше этаж проживания. Наверху здания находится спа-центр с джакузи. Студентов также мотивируют, не просто собирая дроны, а ставя в один ряд с великими историческими личностями — в здании установлены статуи Иосифа Сталина, Ли Куан Ю, Дэн Сяопина, Александра Гамильтона, Эдварда Дженнера, римского императора Траяна и фараона Аменемхет III.
В рекламе продвигается амбициозный «25-летний план развития» ОЭЗ с участием главы Татарстана Рустама Минниханова и председателя правления ВТБ Андрея Костина. В рамках этого плана к 2048 году в зону планируют включить спутники Юпитера, создать биотехнологический кластер для увеличения продолжительности жизни до 700 лет и открыть 40 миллионов рабочих мест не только на Земле.
Среди рекламных подрядчиков значатся агентства «Ё-Инфлюенс» и Influxx. В 2025 году «Ё-Инфлюенс» разослав всем блогерам рекомендации по корректному упоминанию «Алабуги» в интеграциях, включая список запрещённых слов для комментариев на YouTube — например, «детский труд», «рабство», «концлагерь», «дроны» и другие. После атаки «Шахедами» по Одессе в 2025 году комментарии также чистили от слов, связанных с военными событиями.
К февралю-марту 2026 года рекламой занялось агентство Influxx. Началась активная кампания с подростками из колледжа, которые рассказывали о работе на производстве беспилотников и обещали зарплаты до 150 тысяч рублей уже через год. За 25-секундный ролик блогерам платили от 250 тысяч до 1,5 миллиона рублей в зависимости от охвата.
Кроме того, продвижение велось через телеграм-каналы для школьников-геймеров, что указывает на ориентацию на аудиторию учеников 8–11 классов, а также учителей.
Интересно, что создатели рекламы находятся вдалеке не только от самой «Алабуги», но и от России. Основатель агентства «Ё-Инфлюенс» Илья Крамник рассказывает о своём международном образе жизни, посещая Израиль, ОАЭ и другие страны. Основательница Influxx Кристина Осипова в соцсетях делится, что «каждый день живёт лучшую жизнь», за последний год побывала в семи странах и сейчас проводит время на острове.
